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只谈音乐不八卦,QQ音乐如何打造内容生态

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腾讯娱乐讯(文/小西)“该听什么歌”,如果时间倒退十五年,DJ或者音乐杂志或许可以给你一个满意的答案,而换到今天,当那些曾经的“意见领袖”都已经渐渐消失在人们视野中,这个问题留给了音乐流媒体。

“去听,去发现。”在QQ音乐新版本中,“音乐号”正式亮相。在自媒体时代,QQ音乐号是更像是本高度聚合的音乐杂志,只聊音乐,不聊八卦。

说起建立音乐号的初衷,腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋表示,“目前我们推荐歌的方法套路非常笼统,通过搜索的入口进来,通过热门歌单,找到一些想发现的歌单,但是怎么可以通过更新的维度发现音乐,我们跟团队研究过,通过故事是一个非常有趣的方法。”

在侯德洋看来,传统的榜单式的推歌并无太多的新意,在社交属性上也略显不足,而通过让用户可以通过故事了解更多的歌曲则将会是一个全新的尝试,同时也能够最大限度地发挥腾讯在高品质自媒体和机构媒体方面的资源优势。”

而在自媒体时代,QQ音乐号最大的特点就是,内容高质量、有营养,“我们希望让用户感觉到QQ音乐是一个温暖的有营养的平台,更像是一个在线音乐杂志,而不是音乐音乐八卦杂志,其实音乐号的目标不是流量,我们希望让一些内容更高转化给到适合看的用户群里面。”侯德洋表示,在运营音乐号的过程中,社交和传播方面,他们持有保守态度,但对内容要求极高。

目前看来,音乐号的内容来自各种专业音乐机构和音乐类自媒体。目前入驻的机构媒体如Billboard中国、国家大剧院音乐频道、看见音乐、落网、着调等,自媒体如民谣与诗、幻音等。从入驻媒体可以看出,音乐号在尽可能覆盖各种音乐类型和用户群体。

另外,音乐号还变成了艺人跟粉丝互动,唱片公司可以跟用户互动的桥梁,每一个用户看到自己发现页下面的内容都是不一样的,会根据他自己的收看、阅读的行为,去推荐相关性的标签给到他们。

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